本报讯 9月25日，天猫超市在杭州召开双11商家大会，明确了今年双11的目标，天猫超市走向近场闪购，开启品牌商家的第二增长曲线。
天猫超市运营中心总经理循进表示：“这是一次和以往完全不同的双11，过去两个多月的时间，天猫超市和品牌一起打开了近场闪购的大门，今年双11，我们将通过天猫超市主站店和淘宝闪购店的双店运营，重新定义近场和远场生意，为品牌带来新的增长。”
7月13日，天猫超市半日达的业务全面接入了淘宝闪购，到8月7日，天猫超市闪购店的订单量已经突破100万。循进介绍，在过去的两个月时间里，天猫超市闪购也从全国20城迅速扩展到了全国31城，意味着31个城市用户都能在淘宝闪购下单天猫超市的商品。
除了增量用户的价值，品牌商家和天猫超市一起试水闪购，成本更低、效率更高。作为天猫超市重要合作伙伴的伊利，8月开始已经做了两场围绕天猫超市闪购店的营销活动，投资的倾斜最能体现品牌的重视。
今年天猫超市双11的策略将全面围绕主战店和闪购店双店运营，推出全新的营销IP，城市竞速打榜赛和超闪大牌日，首次开启城市营销的新玩法。通过闪购店，天猫超市帮助品牌深耕城市化运营，不同城市实现供给和用户的差异化匹配，真正实现全阶段和全域增长。（梁傲男）
