日前，为营造稳定透明、可预期的发展环境，切实降低企业制度性交易成本，激发市场活力，山东临沂市市场监管局依托目前全国首批、山东唯一的网络市场监管与服务示范区的优势，结合临沂市委“完善直播电商产业高质量发展机制”小切口改革事项，多措并举推动临沂市直播电商产业合规经营，显著提升了企业的风险防控能力和发展韧性，着力构筑健康有序的直播电商新生态。
直播电商作为数字经济发展的新引擎，为市场主体打开了广阔空间。然而，直播用语不规范、宣传内容风险高、企业声誉易受损等问题，不仅增加了经营不确定性，也推高了合规成本，成为制约行业健康发展和市场主体活力的瓶颈。针对直播电商领域规则模糊、风险预警滞后、企业合规成本高等难题，临沂市市场监管局聚焦企业需求，打造监管与服务深度融合的创新体系。
一是精准指导定规范。制定《直播电商规范提升工作方案》，对直播电商直播禁用词、常见违法行为和禁限售商品名录进行梳理，防范因用语模糊或不当引发的沟通成本与违规风险。
二是培育典型明导向。深入直播电商园区开展合规指导培训，通过合规直播间的示范引领作用带动直播产业健康发展，提升临沂直播电商的整体形象。
三是重拳出击强监管。开展“双随机一公开”监管和线上“无感监管”，严厉打击直播电商领域违法违规行为，净化网络市场环境。
下一步，临沂市市场监管局将综合运用网络监管技术资源，探索“以网管网”网络智慧监管新模式，建立覆盖临沂市直播电商经营主体的全景画像，提升穿透式监管能力，切实增强人民群众在直播电商消费中的获得感和满意度。 （吴欣）
