□米彦泽
通过跨境电商平台，直接接触海外用户；利用人工智能生意助手，快速生成商品信息……
在2026年廊坊经洽会上，与会嘉宾和参展企业更加关注如何借力跨境电商、AI等新业态、新技术，赋能河北特色产业集群加速出海，进而从“卖产品”到“立品牌”。
河北工业基础雄厚、产业门类齐全，拥有107个省级重点特色产业集群。清河羊绒、白沟箱包、平乡童车……一个个享誉国内外的特色产业集群，构成“冀货出海”的坚实基础。
中国服务贸易协会专家组发布的《2025中国跨境电商年度发展报告》显示，河北特色产业出海成效突出。其中，清河羊绒产业带2025年一季度羊绒纱线出口额1亿美元，同比增长20.82%，终端产品单价显著提升73.57%，显示跨境电商推动品牌升级和高附加值转型。
当前，河北省跨境电商正处于从规模扩张向质量提升转型的关键阶段。在2026年跨境电商发展大会上，一切都好（北京）科技有限公司创始人张云飞表示，企业需要依托跨境电商、跨境直播、海外短视频等新模式，做好精细化海外营销，以优质内容塑造品牌形象，在全球消费者心中建立认知和信任。
然而，中小企业“出海”经常面临渠道少、流程繁、成本高等难题。
在神州数码控股有限公司科捷首席技术官张虎坡看来，出海早已告别单打独斗的模式，大型企业可依托自身优势自主布局跨境业务；中小企业应善于借助外部优质资源，依托专业化的服务机构补齐自身短板，实现轻量化、低成本撬动海外市场。
为帮助全省中小企业打通出海通道，今年3月，由河北渤海投资集团建设的北方（沧州）跨境电商运营中心在沧州市揭牌启用，打造优品选品展示区，实现源头好物与全球市场精准对接，并可为企业提供孵化培训、跨境直播、物流对接、政策服务等一站式服务。
当前，跨境出海已进入以品牌化、生态化和数字化为特征的新一轮增长周期。数智化技术贯穿贸易全链条，正在成为外贸新优势的重要“软实力”。
在本届廊坊经洽会直播间内，数智直播新模式让人眼前一亮。
针对跨境主播稀缺、时段限制、互动不足等痛点，今年6月，京威汽车在阿里巴巴国际站上应用企业专属的数字人主播，实现多语种跨境直播，破解国际化营销痛点。“贸易数字化提速的同时，也要正视跨境交易风险。”邓白氏中国区行业负责人黄雨田认为，各国法律法规、市场政策与行业标准存在客观差异，叠加全球信息不对称，缺少高质量可审计的可信数据，跨境合作难以快速建立互信关系。
在中国服务贸易协会副秘书长徐江看来，破解跨境贸易难题，可信贸易是关键抓手。应协同共建全球可信贸易生态体系，形成国际标准和规则，促进使用AI服务，实现数据可信、身份可查、风险可控、交易可追溯，提高全球贸易可信度与交易效率。
据了解，中国服务贸易协会正在联合多方伙伴，搭建全球可信贸易体系，借助人工智能技术，实现可信贸易主体信用评价、可信贸易过程监测与存证、可信结算、全球贸易态势感知等全链条功能，为跨境贸易营造更加可信、安全的环境。
品牌化为企业赢得更多话语权，数字化则让“小企业”也能对接“大市场”。从“卖产品”到“立品牌”，河北特色产业集群出海正当时。
