□ 李洁薇
6月11日，浙江省市场监管局组织开展“618”专项行政指导活动。聚焦行业突出问题、促销规范要点与消费维权热点，为各类平台主体提供了精准指导。会上，浙江省市场监管局对“618”网络集中促销提出八项要求。
——压实平台主体责任，严把市场准入关口。平台严格核验入驻商家资质，保障经营主体信息真实有效。
——规范促销行为，保障规则透明合规。严格落实明码标价，如实公示商品价格及各类促销规则、时限与限制条件。
——加强直播营销管理，净化直播带货环境。严格遵守《直播电商监督管理办法》，直播间运营者严把宣传内容关，禁止低俗引流、卖惨炒作。
——强化商品质量管控，严守合规经营底线。健全商品质量管控体系，细化准入、发布、巡检、下架等环节管控举措。严格审核商品发布信息，加强对商标、专利等知识产权的核验。
——严守食品安全底线，规范网络食品经营。落实食品安全管理制度，配备专职人员，常态化开展风险自查整改。
——规范广告宣传行为，杜绝虚假违法营销。强化全品类、全流程广告审核，排查整治低俗违规广告。
——维护公平市场秩序，杜绝不正当竞争。严禁平台依托数据、算法、技术优势实施垄断行为，不得强制商家参与促销、承担费用、承诺“全网低价”或设置不合理差别待遇。
——强化消费者权益保护，畅通维权渠道。严格执行七日无理由退货、商品“三包”等法定规定，建立健全消费纠纷快速处置机制。
各平台企业、MCN机构及品牌电商参会代表纷纷表态，将严格落实本次专项指导八项要求，严守经营合规底线，严把商品质量关，主动防范各类经营风险，以诚信合规经营全力护航“618”网络市场公平有序、安全惠民。
