□殷伟
在现代党建与业务深度融合的时代要求下，行业媒体如何创建具有自身特色的党建品牌，实现政治引领与专业服务的统一，成为了一个重要课题。《现代物流报》社有限公司（以下简称“报社”）立足国家战略与行业使命，创新性提出并实践了“报传党意·业映初心”党建品牌。该品牌以鲜明的政治定位和专业导向为核心，通过系统化的路径设计与载体构建，推动党建工作与新闻采编、行业服务、媒体融合深度结合，为行业媒体党建提供了具有借鉴意义的实践范本。
时代背景与创新动因
新时代党的建设强调“全面提高质量”，推动党建与业务深度融合成为各领域的重要任务。作为具有意识形态属性和专业服务功能的行业媒体，报社肩负着传播党的政策、引领行业舆论、服务国家战略的特殊使命。面对传统党建模式与行业媒体专业性、复杂性不相适应的挑战，创建特色党建品牌成为破解困境的关键举措。“报传党意·业映初心”品牌应运而生，是报社主动回应时代命题、探索党建品牌化、精准化、实效化的系统性创新。
品牌内涵与核心理念
品牌名称“报传党意·业映初心”简洁深刻，凝练了报社党建的双重使命：“报传党意”——坚守政治灵魂
以“报”为载体，以“传”为行动，以“党意”为遵循，明确报社作为党的舆论阵地的根本属性。核心是确保党的政策主张在物流领域能被准确传达、生动阐释，坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向。“业映初心”——践行专业使命
将党的建设成效落脚于新闻事业与物流行业的高质量发展，以专业实践检验初心使命。强调党建工作融入采编、研究、服务全流程，在服务行业中锤炼党性、体现担当。
核心理念：以政治引领定向，以专业实践承载使命，实现党建与业务有机统一、双向赋能。
实践路径与载体设计
品牌建设通过多维载体实现落地：一是思想铸魂平台。建立“政策深读会”“红色寻访·物流线”等机制，推动政策学习与一线调研结合，强化理论武装与实践感知。二是业务攻坚载体。实施“党员先锋项目制”，围绕行业难点开展深度报道；设立“青年标兵岗”，创新政策传播形式，提升传播效能。三是行业服务纽带。通过“协会与企业媒党建联建”等方式，搭建党建与行业服务融合的生态，延伸报社服务功能。四是文化浸润工程：系统化设计品牌形象，常态化宣传典型事迹，营造认同氛围，增强组织凝聚力。
保障机制与价值成效
一是建立领导小组统筹、资源整合支撑、考核评价激励、迭代优化调整的全流程管理机制，确保品牌建设持续有效；二是强化报社“喉舌”功能，确保行业舆论正确导向；三是推动党建与业务深度融合，提升报道专业性与媒体竞争力；四是增强党组织凝聚力，激发党员先锋意识；五是拓展服务网络，提升公信力与引领力，成为党联系行业的重要纽带。
结论与展望
“报传党意·业映初心”党建品牌是报社推动党建从“围绕中心”向“引领发展”跃升的战略举措。它通过品牌化设计，将政治要求与行业实践巧妙衔接，为行业媒体党建与业务融合提供了可操作的解决方案。未来，品牌建设需进一步深化内涵、创新载体，特别是在媒体深度融合背景下，探索“智慧党建”与“智慧物流”报道的结合点，持续将党的政治优势、组织优势转化为报社的发展优势和行业服务能力，为物流强国建设和中国式现代化贡献行业媒体力量。
