互联网信息技术发展使新媒体深度融入职工生活，给工程企业思想政治工作带来挑战与机遇。新媒体在工程企业思政工作中意义重大，可实现全覆盖、精准传播，构建一体化格局。然而，当前实践存在专业人才与资源保障不足、接收反馈渠道不健全等问题。国有企业正积极探索，通过矩阵化建设、人人参与、栏目化运维等做法推动思政工作，使新媒体技术为工程企业思政工作提供新可能，而企业也应把握机遇，推动二者深度融合。
□郭晓菲
随着互联网信息技术的飞速发展，以社交媒体、自媒体、短视频平台等为代表的新媒体已深度融入职工的工作与生活中，深刻改变了信息传播方式和思想交流模式。这既给传统思想政治工作带来了前所未有的挑战，也提供了创新发展的历史性机遇。当前建筑行业新媒体应用主要集中在智慧建造、数字化管理等领域，例如5G技术在工地覆盖、物联网设备监控等方面已取得进展。上海在2023年底已实现全市5G覆盖率超90%，但该数据属于城市基础设施范畴，并非直接反映建筑行业新媒体覆盖率，浙江省在2021年发布的《浙江省重大建设项目“十四五”规划》中提出，到2025年实现智慧工地覆盖率达100%。
如何充分利用好新媒体传递信息快捷、沟通交流便捷等优势，有针对性地加强职工思想教育引导，更好的统一思想、理顺情绪、化解疑虑，已经成为我们必须要解决好的现实课题，也是工程类企业加强职工思想政治建设的一项重要举措。
一、现实意义
受众多，平台广阔，实现对职工思想政治教育的全覆盖网络的普及，为新媒体带来广阔的平台，让思想政治工作网络覆盖更广泛、更灵活、更完善。职工通过新媒体接触的信息海量且庞杂，其价值观念和思维方式多元化。对于工程企业而言，其特有的生产组织模式——项目点多、线长、面广，人员高度分散，新媒体的普及，能够第一时间将重要思想和政策信息扁平化传达给每位职工，打破时空限制，让散布各地的员工能利用碎片化时间随时听、反复学，大大拓展了思想政治工作的时间和空间。
新媒体运用，实现精准传播。工程企业职工队伍结构复杂，不同群体信息接收差异大，通过运用新媒体实现传播成为有效策略。我公司打造“线上+互动”思政阵地：“开通公众号、抖音号等平台，推送图文解读政策理念，展示‘一线风采’故事，发布行业案例”。这种多平台协同的传播方式，有效开展内容投放。
形式多样，构建一体化工作格局新媒体传播信息不单是文字、图片、短视频等形式，新媒体形式虽然高效，但不能完全替代传统面对面工作的温度与深度。线上线下融合也是工程企业思想政治工作的发展趋势。一方面，“运用新媒体平台打造‘线上+互动’思政阵地”；另一方面，“开展多样化的主题活动”，如举办演讲比赛、知识讲座等活动促进思政与生产融合。这种线上传播与线下活动相互促进的模式，激发员工干事热情。
二、当前实践中存在的问题与挑战
尽管工程企业在运用新媒体加强思想政治工作方面取得了显著成效，但仍面临一些共性问题和挑战。
专业人才与资源保障不足。新媒体思想政治工作需要既懂技术又懂理论、既会传播又熟悉业务的复合型人才，而这类人才在工程单位中普遍短缺。尽管不少企业开展了相关培训，但系统性、持续性不足，难以满足快速发展的新媒体环境需求。
接收反馈渠道不健全。多数企业仍以发布数量、阅读量等表面数据为主要评价指标，缺乏对职工思想认知、行为改变等效果的评估手段。同时，反馈渠道不畅，职工对于通过新媒体接受的内容反应、评价和建议难以有效收集和处理，使得工作进一步改进缺乏依据。
三、主要做法
经过考察和调研,国有企业党组织积极探索、充分利用新媒体，在不失泄密的情况下，进行文件资料传递，宣传方针政策、组织学习教育、召开视频会议、征求合理化建议、交流职工心声。
矩阵化建设，构建思想政治工作新媒体平台。将党支部、团支部建在项目部，将党的前沿阵地建立在职工中间，用先进的思想、行为带动他们。通过创建新媒体平台进行党员职工的日常思想政治教育，与他们保持最直接、最亲密的联系，在思想上重视、在感情上沟通、在工作上依靠，让职工切实感到企业的关怀。
人人参与，构建思想政治工作新媒体格局。以企业微信公众号为中心，串联基层单位微信群，形成自下而上、纵向联动的主流声音传播矩阵，做到职工群众在哪里，思想政治工作新媒体阵地就建到哪里。
同时，运用新媒体将职工组织起来，积极参加各种主题实践活动和劳动竞赛。结合施工一线生产实际，“职工创新创效”“施工先锋评比”等专题活动，引导职工在施工生产、质量安全、工期效益等重大任务中当先锋、打头阵、作贡献。针对新媒体信息量大等特点，鼓励职工在工作中创新，立足岗位创新创效。采取一定的激励机制，使他们立足本职岗位在生产技术、管理上创新，促进施工生产进展高质高效。
栏目化运维，构建思想政治工作新媒体品牌。根据职工思维活跃，针对职工需求特点，坚持新媒体信息内容栏目化、对象化，利用微信公众平台，开设“工程先锋”“政治理论”“常用信息”“职工对话”等精品栏目，让职工随时随地学习党的理论知识，有效增强职工的自律性。以项目部为单位，积极组织开展线上文娱活动，如象棋比赛，知识问答等活动，广泛发动职工参与进来，丰富精神文化生活，给他们搭建展示才能的舞台，不断提升新时代职工精神文明水平和思想道德素质。同时，制定和完善企业新媒体管理制度，通过公告栏、短视频、公众号等平台普及法律知识，让职工知法懂法。充分利用新媒体，努力搭建思想政治教育工作新平台。利用新媒体的传播广泛性，丰富思想政治教育工作内容，增强职工的互动性。贴近职工的生活，走近职工群体，扩大思想政治工作的覆盖面，增强影响力。对涌现出的先进人物和典型事迹，运用新媒体进行广泛宣传和颂扬。针对职工存在的疑惑和心理问题，开展总经理接待日、线上合理化建议、企业电子邮箱等多种途径解决他们在工作和生活中遇到的困难，调动他们的工作积极性。
四、结论与展望
综上所述，新媒体技术的发展为工程企业加强和改进思想政治工作提供了全新可能，是开创工程企业思想政治工作新局面的重要举措。通过短视频、微信、融媒体等多元形式，能够有效突破工程单位人员分散、时空受限等传统困境，实现思想政治工作的全域覆盖和精准触达。“秉承”没有脱离党建的业务，也没有脱离业务的党建理念，如何在新时代背景下，在思想政治工作的重要性愈发凸显的形势下，综合运用新媒体做好思想政治工作成为一项新的探索工程，企业应积极把握新媒体发展机遇，推动思想政治工作传统优势与信息技术深度融合，不断提高思想政治工作的感召力和渗透力，从而形成企业长久发展的和谐稳定新局面。（作者单位：冀中能源邢矿集团工程公司）
