□韩萌 曹博
据中央广播电视总台中国之声报道，作为已步入第十七个年头的全民消费盛宴，双11早已成为深入人心的年度购物狂欢。“史上最长”几乎已成每年双11的固定主题，今年的购物节周期再度刷新纪录，自中秋国庆假期刚结束就鸣枪开跑，促销活动持续至11月14日晚，超长待机三十多天。双11为何启动得越来越早？时间越来越久？超长促销周期又给各方带来哪些影响？今年的双11呈现出哪些新特点？
浙江湖州市民叶梅在今年双11期间购置了不少生活必需品。她说，与往年相比，她今年最大的感受就是双11战线拉得特别长，购物的过程显得从容便捷了不少，不过购物热情消退了很多。
叶梅表示：“现在参加双11感觉没有往年那么激动或卡点去付款。现在的购物节开始的时间很早，10月中下旬就开始了。今年感觉又很不一样，以往会累积到一起，凑满减。今年就是陆陆续续想买了就买一下，发现是双11，每次买的时候会抵扣一部分钱。”
江西吉安的朱女士是一名网购爱好者，每年双11都是她的“年度采购窗口期”。她告诉记者，早几年的双11她都会提前一个月把要买的东西加购，并定闹钟在当天进行抢购，但随着购物节时间越来越长，这两年的双11仅是购买一些“即时刚需”物品。
朱可纯说：“以前双11会比较注重‘囤东西’，还要经常去凑单，但是现在由于活动多了，不会像以前一样买到就是赚到了，就没那种热情了。这次双11期间，我想起来就买，要买也是买一些刚需的，不会去囤货了。”
从这些消费者经历中不难看出，消费者在面对双11超长战线时，变得更加理性和谨慎，也更加注重自身权益的保护。对于商家而言，超长促销季又意味着什么？某电商负责人张先生说，双11购物节的整体延长既有积极影响，也带来了一些挑战。
张先生表示：“促销周期拉长后，我们的运营团队要连续作战一个月，仓储、物流成本都增加了。不过好处是发货不用集中在高峰期，能保证服务质量，既能缓解物流压力，也能让消费者有更充分的决策时间。”
上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄还指出，双11时间的持续拉长，本质上是电商生态在流量红利消退，消费需求迭代，技术能力突破等多重驱动下的必然选择，也是平台、商家和消费者三方在当下市场环境中共同作用的结果。2025年各平台的双11周期普遍超过30天，这一现象背后蕴含着多重的逻辑。
“对于平台而言，电商流量增长见底，市场竞争白热化，需要更早启动大促来抢占先机，提前锁定消费者的注意力和购物预算；对品牌商家而言，更长的周期意味着更从容的运营节奏，可以按预售情况科学备货，分波段上新和推广，减轻资金和库存的集中压力；对消费者而言，拉长周期给予了大家更充裕的挑选和决策时间，可以有效缓解购物焦虑，让消费行为更从容。”劳帼龄说。
也就是说，双11的角色与定位，已悄然完成其历史性转变。它不再仅是创造单点销售神话的“奇迹节点”，而是演进为驱动全年生意平稳、高效增长的“战略加速节点”。劳帼龄强调，时间的拉长意味着双11从最初的单日价格战转向为一场综合考验平台生态运营能力，技术实力和用户体验的长期耐力赛，也呈现出很多新特点。
中国商业经济学会副会长宋向清表示，双11购物节在不断的发展和演变，消费者、商家和平台都要适应新的变化，寻找新的平衡。
宋向清指出：“消费者不再仅满足于低价商品，而是更加注重商品的品质、品牌以及个性化需求。同时，线上线下融合的消费场景越来越丰富，为消费者提供了更加便捷、高效的购物方式。未来，双11有望在满足消费者需求、促进商家销售和推动平台发展的同时，为电商行业带来更多的创新和活力。”
今年，双11购物节已步入第17个年头，这个曾被赋予浓厚节日色彩的消费时点，如今在消费者和商家眼中，正悄然发生着变化。双11不再只是一场简单的价格战，它更像一面镜子，映照出整个消费观念、趋势的转变。
