强监管重塑直播电商健康生态

编者按

直播电商作为新兴商业模式，以高互动性、强信任感重塑零售格局，但虚假营销、假冒伪劣、售后缺失等乱象频发，严重损害消费者权益，阻碍行业健康发展。市场监管总局以及各地相关部门针对虚构交易、产品质量掺假、侵犯知识产权等违法行为，依法加大查处力度，构建跨平台协同监管机制。监管政策通过明确责任边界、强化技术支撑、推动行业自律，不仅规范市场秩序，更引导直播电商向场景化体验、供应链协同方向升级。