亚马逊目前的困局在于骑虎难下：亚马逊中国保留电商业务意味着继续亏损，增加成本；不保留的话，表面上看对亚马逊是最好的选择，因为亚马逊的主要客户群在海外不在中国。但另一方面，失去这块业务又是不明智的，因为中国市场的潜力是十分巨大的。
中国市场并不是第一次有互联网外企退出，之前谷歌、facebook等都在中国出现过水土不服的情况。原因就在于这些企业不熟悉中国国情和市场情况，从基层到总部的决策时长最慢甚至要半年；从PC端到APP再到小程序，由于保守的心态，错失了市场机会；且亚马逊中国的合作伙伴很少，未能在线上线下给亚马逊太多帮助；管理存在问题，店铺管理和商家管理较为混乱，没有一个与时俱进的标准。
