□ 王声啸 俞立平
《加快农业农村现代化“十五五”规划》指出，实施农村电商高质量发展工程，加快农村电商迭代升级，规范发展农产品直播带货，开展“数商兴农”。2026年中央一号文件明确提出“推动电商平台下沉赋能”。在“十五五”开局之年，这一战略部署明确了农村电商高质量发展是推动乡村振兴的重要引擎。
近年来，农村电商快速发展，我国基本建立起县、乡、村三级电子商务服务体系和物流配送体系，在拓宽农产品销路、促进农村消费中发挥的作用愈发凸显。2025年，农村网络零售额、农产品网络零售额分别为3万亿元、7833.1亿元。物流网络日趋完善，农村物流“最后一公里”持续打通，2025年，全国县级物流配送中心覆盖率达100%，支持建设县级物流配送中心348个，乡镇快递物流站点562个。电商已不再只是销售通道，而是深度嵌入乡村振兴、产业升级，成为推动就业增收的重要引擎，让越来越多的基层群众搭上了“数字快车”。
同时，当前农村电商高质量发展存在“有特产没特色”、农产品标准化品牌化程度低、“快递进村”不够顺畅、农村电商人才缺乏等问题。面对这些发展中的问题，要多出硬招实招，持续发力、久久为功。笔者有以下几点思考：
打造乡村土特产品牌。深入实施“数商兴农”，结合特色农产品集中上市节点，推动平台开展产销对接与技能培训，开设“地方好物”专区，助力农产品上行。建设农产品商品化设施，完善分级、包装、预冷、质检体系。大力发展绿色、有机、名特优新和地理标志农产品，以认证增信任、以标准提品质。
支持电商企业下沉供应链。推进“互联网＋”农产品出村进城工程，支持电商企业建立产销对接长效机制，推动农产品从“产地直发”向“供应链直采”升级。支持电商企业加强直播团队孵化，打造一批功能完善、特色突出、带动力强的直播电商基地。
完善农村寄递物流网络。持续推进县乡村三级寄递物流体系全链条建设，通过补建站点、提升投递能力、加强服务监管、推动合作共建、畅通农产品上行渠道完善网络。加快农村商业网点数字化改造，开展网订店取、生鲜直送等服务。推动县级物流配送中心（物流园区）、乡镇快递网点数字化改造，完善智慧仓储、自动分拣、射频识别、新能源配送车等设施。
加强农村电商人才培育。精准培育农村电商带头人，发展“村播”“田播”等特色直播，培养一批懂农业、懂电商、懂运营的“三懂”复合型带头人。完善乡村人才服务保障机制，改善乡村住房、医疗、教育等配套设施。
“十五五”时期，农村电商发展迎来新的历史机遇，为人民群众增收致富、乡村产业发展提供了广阔天地。我们要积极拥抱数字经济带来的新机遇，推进农村电商高质量发展，一步步把宏伟蓝图变为美好现实。
