□ 李鹏飞
日前，山东省人民政府办公厅印发《关于推动电子商务扩能提质的若干措施》的通知，共包含16条举措，充分发挥电子商务在提振扩大消费、服务壮大实体经济方面的重要作用，立足山东产业基础和市场规模优势，加快构建具有竞争力的电商发展新生态。
聚焦培育多层次市场主体，《关于推动电子商务扩能提质的若干措施》提出实施电商龙头“领航”计划、打造新电商品牌矩阵、推动中小电商主体发展壮大。具体举措包括支持电商平台在鲁设立区域中心，布局运营中心、结算中心、供应链中心、研发中心等功能型机构。统筹省服务业发展引导资金，对符合条件的电商平台给予资金支持。
聚力突破新业态赛道，支持电商平台、商超、连锁便利店、品牌专卖店拓展即时零售业务，支持企业利用自有渠道开展流量运营，增加用户、拓宽市场，整合资源建设私域电商选品中心。探索在自由贸易试验区先行先试，研究出台支持私域电商健康发展的实施细则，提供合规指导与资源对接。开展“直播+”行动，对品牌企业直播间符合条件的直播场景创新、技术研发、产品创新、参加展会等项目支出，按规定给予资金支持，助力打造20个左右在全国有较强影响力的品牌企业直播间。
在增强消费品供需适配性方面，山东支持开展“跨境电商+产业带”活动，推动电商平台走进产业带，推广“以销定产”和个性化定制模式。鼓励电商企业“上云、用数、赋智”，对开发应用人工智能大模型并通过专业第三方评测的，按规定给予“模型券”补助。用足用好消费品以旧换新政策，聚焦家电以旧换新、数码和智能产品购新，支持电商平台参与实施补贴政策。
