□王金龙
曾被多家电商巨头研判“基础薄弱、不具备电商发展条件”的甘肃省庆阳市环县，从无人看好的“数字冷门地”，到成功获评全国农村电商与快递协同发展示范区、全国农村电商“领跑县”，环县以一场彻底的电商蝶变，闯出了欠发达县域数字乡村建设的全新路径，成为西部乡村数字经济发展的鲜活样板。
走进环县电商直播基地，明亮的直播间、规整的产品展示区，处处涌动着蓬勃的创业活力。“全县数百家电商企业都是从这里起步、成长、壮大的，可以说这里是环县电商产业的摇篮。”环县电子商务办公室主任张金勃在接受记者采访时感慨道。
深耕电商产业多年，环县已搭建起覆盖县、乡、村三级的完整电商服务体系，产业规模持续扩容。截至目前，全县累计培育电商企业337家、各类网店经营户3300家，直接带动万名群众稳定就业。
走出乡土电商特色新路径
地处黄土高原腹地的环县，群山环绕、区位偏远，长久以来受交通闭塞、产业零散、物流滞后等先天短板制约，农产品“出山难、运费贵、销路窄”是当地产业发展的最大痛点，也让外界一度判定这里是电商发展的“盲区”。
面对先天劣势，环县没有坐等观望、被动受限，而是立足本土农牧资源优势，主动破局突围，以科学顶层设计为引领，确立“党政共推、企业主导、产业支撑、品牌带动、保姆孵化、促农增收”的发展思路，一步步破解农村电商发展瓶颈，盘活乡土产业资源。
据了解，2013年，为打通本地农副产品销售渠道，环县首次试水电商模式。初期虽有一定成效，但受限于不成熟的业态、不完善的配套，产业发展进展缓慢，远未达到富民兴产的预期。2015年起，环县加大电商产业投入力度，深挖本土农牧产业特色，创新探索出专属的“六统一”发展模式——合作社统一订单收购、企业统一精深加工、“环乡人”统一品牌运营、网货中心统一标准包装、溯源体系统一质量监管、物流体系统一集中配送。
这套标准化发展体系，从源头彻底解决了本地农产品产销杂乱、品质参差、附加值偏低的行业痛点，真正实现了企业提效、农户增收、产业提质的多重效益。
自此，环县电商产业迎来快速增长期，各类网店、电商企业如雨后春笋般涌现。
电商腾飞的背后，物流体系的迭代升级成为核心支撑。此前，环县快递行业零散无序、各自为营，多家快递企业分散经营、成本偏高、效率偏低，严重制约农产品出山效率。为打通电商物流“最后一公里”，环县统筹全域物流资源，推行“统仓共配”创新模式，将圆通、中通、韵达等主流快递企业集中整合，建成标准化集中分拣中心。
记者在分拣现场看到，自动化分拣设备高速运转，多品牌快递混扫分拣、智能分流，全程高效有序。“统一集中仓储、统一分拣配送，实现了快递企业集约化、规模化运营，大幅压缩了运营成本。”张金勃指着忙碌的分拣流水线介绍道。
“统仓共配”模式为环县电商产业注入强劲动能，形成了全方位、深层次的产业连锁反应。数据显示，模式落地后，县域物流综合成本下降30%~50%，彻底扭转了以往物流滞后制约电商发展的局面，构建起“电商带动物流、物流赋能电商”的双向良性循环。依托电商与快递的深度协同发展优势，2024年，环县成功获评全国农村电商与快递协同发展示范区。
“环县盛产小杂粮、苹果、羊羔肉等优质农产品，自然资源得天独厚，但过去交通不便、物流体系不完善，好产品走不出大山，即便运出去，高昂的运费也吞噬了大部分利润，农户和企业都赚不到钱。”当地受访干部向记者坦言，如今完善的物流体系，彻底破解了困扰当地多年的农产品外销难题。
激活数字富民全新动能
电商兴则产业兴，产业稳则增收稳。多年来，环县始终坚守“产业为本、电商为器”的发展理念，以特色农牧产业为核心根基，持续补齐产品加工、仓储保鲜、物流配送、人才培育全链条短板，搭建闭环式电商产业生态，让藏在深山的优质乡土好物畅销全国，真正把乡土资源转化为富民资产。
品牌溢价是产业提质增效的核心，直播电商是乡村振兴的全新赛道。立足乡土特色产业，环县深耕品牌强农、直播兴农战略，创新构建“区域公用品牌+标准体系+直播矩阵”立体化发展模式，让小众乡土农品逆袭成为全国热销爆款。
在品牌建设层面，环县全力打造“环乡人”区域公用品牌，建成专业化品牌服务中心，委托中国质量检验检测科学研究院量身制定羊肉、杂粮、中药材等8类特色农产品的标准化生产与流通规范。同时搭建全流程质量溯源体系，布局10处标准化种养监测基地，实现核心农品从种养、加工到销售全程可追溯、可监管，筑牢产品品质根基。
此外，当地持续深耕“三品一标”认证，培育多个国家级、省级知名商标，“环县羊羔肉”品牌价值持续攀升，先后斩获全国十大羊肉品牌、世界大运会专供产品等殊荣，成功跻身全国地理标志百强榜单。2024年，凭借256.39米超长羊肉串成功创下吉尼斯世界纪录，一举引爆全网，让环县农品的品牌知名度、影响力实现跨越式提升。
直播带货赛道上，环县同样亮点纷呈。张金勃告诉记者，为了发展电商产业，环县电商直播基地配套了12个标准化直播间，并引入AI数字人直播系统，实现24小时不间断常态化直播运营。
同时，组建本土网红联盟，吸纳百余名优质主播入驻，常态化开展电商培训、直播赛事、产品展销等活动，累计培育本土专业主播数百名。
目前，环县已累计孵化电商企业337家、培育网店3300余家，稳定带动3000余人就业、辐射超万人从业，构建起“培育一批人才、孵化一批企业、带动一方就业、富裕一方百姓”的完整产业闭环。2026年1月，环县电商孵化平台成功获评省级创业孵化平台。
从无人问津的“电商荒漠”，到全国标杆的“数字乡村样板”，环县凭借敢闯敢试的创新魄力、脚踏实地的深耕实干，走出了一条欠发达县域依托数字经济赋能乡村振兴的特色之路，为全国同类县域产业转型、富民兴村提供了可推广的经验。
