□ 熊丽
近年来，我国即时零售保持高速增长，增速持续高于社会消费品零售总额平均水平。有关研究显示，2026年我国即时零售规模将突破1万亿元，预计2030年将达到2万亿元，“十五五”时期年均增速将达12.6%。以三、四线城市和县城为代表的下沉市场，承载着我国70%的人口和60%的社会消费品零售总额，是消费增长最快、潜力最大的区域之一，即时零售空间广阔。
从春节期间的情况看，县域即时零售早已突破外卖点餐的单一场景，呈现多品类、广覆盖的鲜明特征：“外卖买万物”的消费模式日益普及。返乡群体的需求倒逼供给升级，连锁品牌加速下沉、本地中小商户数字化转型，让县域即时零售既能覆盖日常所需，也能承接升级需求，既有城市品质，又不失家乡年味，“城乡消费无差别”的节日体验逐步成为现实。
今年还有两个新现象值得关注。一是场景化消费特征凸显。二是“AI+即时零售”成为新潮流。
人口流动带来的消费迁移，固然是春节假期县域即时零售火热的重要动力，但更深层的推动力来自需求升级、基建完善、技术赋能与政策支持的共振。需求端，伴随互联网成长起来的县域青年，对高品质、便利性和多元化有更高要求，“即时满足”正从可选变为必需。基础设施层面，县域商业基础设施加快升级，物流配送效率持续提高，为即时零售发展打牢基础。政策层面，近年来国家持续推进县域商业体系建设，完善县乡村三级物流网络，鼓励即时零售等新业态发展，一系列利好政策破除市场壁垒，引导平台与商户向县域市场深耕。
县域即时零售折射出中国消费市场向下扎根、向上生长的蓬勃力量，其中传递出3个重要信号：一是县域消费市场的潜力正成为拉动消费的新增长点；二是数字经济与实体经济的融合，正在重塑县域商业的生态格局；三是城乡消费差距逐步缩小，县域消费者的获得感和幸福感持续提升。同时，即时零售催生的骑手、分拣员等灵活岗位，增强了县域就业市场的弹性与活力。
推动县域即时零售持续健康发展，仍需多方发力。要持续完善县域基础设施与物流体系，推动人工智能等前沿技术加速落地应用；强化对县域商户的数字化赋能，帮助小微商户跨越“数字鸿沟”；推动即时零售与特色产业深度融合，让即时零售成为县域产业升级的助推器。（来源：经济日报）
