□吉蕾蕾
今年以来，我国电子商务持续健康发展，网络零售表现尤为亮眼。数据显示，1~7月，我国网上零售额同比增长9.2%，增速比前6个月加快0.7个百分点，创年内新高。网络零售蓬勃发展，不仅改变消费者购物方式、重塑零售业格局，也彰显出日益增长的线上消费热情和潜力。
收入是消费的前提和基础。近年来，各地着力做好农村“土特产”文章，加快推进农村一二三产业融合发展，千方百计拓宽农民增收渠道。钱袋子越来越鼓，消费底气也更足。
以旧换新等政策加力扩围，进一步推动农村消费热潮持续升温。农货进城，消费下乡，不仅创造了显著的增量空间，而且有利于促进城乡要素平等交换、双向流动。
随着发展深入，我国网络零售市场还在提质扩容。数据显示，入选的百强企业网络销售总额达2.17万亿元，同比增长13.6%。网络零售正加速向智能化、个性化、体验价值方向演进。
深刻理解并把握这些变化中的机遇，是深挖网络零售消费潜力的关键。要深入实施消费品以旧换新行动，更好发挥我国超大规模市场的需求优势。持续拓展直播带货、即时零售等电商新模式，为消费新业态、新场景打开发展空间。
随着提振消费专项行动扎实推进，从城市到乡村，网络零售消费活力十足，对快递物流的效率也提出了更高要求。要进一步优化服务网络与技术应用，充分满足网络零售差异化需求。持续完善城乡物流配送体系，完善冷链物流和村级服务站功能，促进快递进村与农村客货邮融合发展，有效释放乡村消费潜力。
