存量博弈下的电商“进化论”

编者按

在存量博弈成为电商行业底色的当下，单纯追求交易转化的流量模式已难以为继，取而代之的是围绕用户生命周期的生态构建：会员体系持续升级、内容平台深度联动、技术能力向品牌和商家开放。平台和商家需要思考的不再是对GMV、订单量和极致价格的比拼，而是要考虑如何帮助用户找到消费意义。随着新兴平台边界重构，电商与内容之间产生新的共生关系，这届“618”，不再是一场单一意义上的促销战，而更像是电商平台间生态战略的集中展示期，这场已持续多年的购物节正在悄然走向重构。