价格战除了拼“家底”，更要拼什么？

2023年，“内卷”成为车市关键词，车企价格战从年头打到年尾，随着广州国际车展如约而至，各大车企更是打响了年度收官之战。作为每年国内车展的压轴大戏，各家车企在车展卷技术、卷服务、卷价格，燃油车不好过，新能源也上演销售比武。一面是销量KPI和市占率的压力；一面是在价格战厮杀中急剧下降的利润，甚至是赔本赚吆喝。面对价格战，车企焦虑各有不同，除了拼家底，最终考验的还是产品实力和品牌价值的提升。