直播电商路在何方？

随着“全民直播带货”“万物皆可直播带货”的浪潮，电商直播带货行业的竞争愈发激烈，同质化和流量争夺现象也越来越突出。用从业者一句话来讲，如今的电商直播带货，没有最卷只有更卷！近日，直播行业头部的几大公司纷纷发布了中期业绩预告，对比几家公司业绩情况来看，有人欢喜有人忧，既有实现正面盈利的交个朋友，也有发生亏损的遥望科技。野蛮生长的直播电商行业正在从流量驱动转为产品和内容驱动，并进入以品牌自播、知识主播、技术赋能和定制化直播等为特点的发展新阶段。