复盘“双11”：从狂欢到理性

编者按

没有了争分夺秒滚动的数据大屏幕，今年的“双11”变得内敛了许多。在经历12年的高速增长之后，“双11”的成交额基数早已达到庞大量级。在庞大基数上继续实现稳健增长，不断增强对商家和消费者的吸引力，折射消费活力和经济韧性。回望整个大促，电商们虽已尽力错位、避免磕碰，却又难以摆脱流量被各类渠道瓜分的现实。新模式、新业态逐步成熟，既松动着大促的流量城墙，也让更多新鲜空气进入，这个“双11”已被重新定义。